عندما تلتقي الرياضة بالثقافة، تتحول المنتجات إلى أكثر من مجرد أدوات، تصبح رموزًا وتجارب تحمل قصة وهوية.

طرحت شركة Adidas أحذية Mohamed Salah F50 Elite الجديدة قبل بطولة AFCON، بتصميم مصري أصيل بالكامل من المصمم عبد الرحمن جلال المعروف بـ Abdu Galal.

المرة هذه، جاء الحذاء مختلفًا في كل تفاصيله… مزين برسومات فرعونية وكلمات تعكس عظمة الملوك المصريين، ومكتوب عليه “Mo Salah” و“Egyptian King”. كل نقش وكل لون يحكي جزءًا من الثقافة المصرية، ويجعل الحذاء ليس مجرد أداة للعب، بل قطعة فنية تحمل تراثًا وهوية.

الدرس التسويقي هنا يكمن في ما يعرف بـ “التسويق الثقافي” (Culture Marketing)، وهو نهج يركز على ربط المنتج بالهوية والثقافة المحلية أو العالمية للجمهور المستهدف. ليس الهدف مجرد بيع منتج، بل خلق تجربة عاطفية ومعنوية تجعل المستهلك يشعر بالانتماء والفخر.

 من خلال دمج الرموز الثقافية، والتاريخ، والعادات في التصميم والتجربة التسويقية، يتحول المنتج إلى رمز يحمل قصة وقيمة.

Adidas لم تسعَ فقط لبيع حذاء رياضي، بل لتقديم تجربة مصرية أصيلة مرتبطة بمحمد صلاح كرمز وطني وعالمي، وتجعل كل من يرتديه يشعر بأنه يشارك في قصة أكبر من مجرد كرة قدم.