اختارت Moncler أن تتوقف لحظة لتقدم شيئًا أكثر من ملابس؛ شيئًا يشعر به الجمهور قبل أن يراه.

أطلقت Moncler حملتها العالمية الجديدة “Warmer Together” جمعت بين اسطورتين من هوليوود،Al Pacino and Robert De Niro، في جلسة تصوير فريدة صورها المصور العالمي Platon بالأبيض والأسود. الإعلان لم يركز على المنتج وحده، بل على قصة الصداقة والدفء الإنساني، ليحول المعاطف الشتوية من مجرد أقمشة إلى رموز عاطفية ترتبط بالذكريات والعلاقات العميقة.

Moncler أبدعت في تحويل إعلان عن الملابس إلى تجربة وجدانية. فبدلاً من تسليط الضوء على وظيفة الملابس الشتوية في حماية الجسم من البرد، ركزت على مفهوم الدفء الداخلي الذي يأتي من العلاقات الصادقة والقيم الإنسانية. استخدام الأبيض والأسود لم يكن مجرد اختيار جمالي، بل أسلوب يعكس الأصالة والصدق ويشد الانتباه إلى العاطفة الحقيقية وراء كل صورة. أما جمع Pacino and De Niro, فكان بمثابة رمز عالمي للارتباط الطويل والمشاعر الحقيقية، ليقدم للجمهور قصة يمكن أن يتفاعل معها ويشعر بها قبل أن يتفاعل مع المنتج.

كما يختصرDe Niro الفكرة في جملة مؤثرة: “الدفء لم يكن يومًا ما نرتديه في الخارج، بل ما نحمله في الداخل.” بهذه الطريقة، نجحت Moncler في إعادة تعريف الدفء، ليس كمنتج، بل كقيمة عاطفية يتشاركها الناس مع من يحبونهم، لتصبح الحملة أكثر من مجرد إعلان شتوي، بل هوية تسويقية تُترك أثرًا في ذهن المشاهد والجمهور.

وفي زمن الحملات المزدحمة بالألوان والصخب، تثبت Moncler أن قوة القصة والمشاعر الصادقة قادرة على أن تجعل الإعلان ليس فقط يُرى، بل يُحس ويُتذكر.