من شاشة إنستجرام إلى رفوف Sephora 

Rhode تبدأ فصلها البريطاني

من نجاح رقمي لافت إلى حضور ملموس على أرض الواقع، تستعد علامة Rhode للجمال التي أسستها هايلي بيبر لدخول السوق البريطانية رسميًا في 10 نوفمبر عبر متاجر Sephora UK.

ولا تكمن أهمية هذا الحدث في التوسع الجغرافي فحسب، بل في الذكاء التسويقي الذي يقف وراءه. فمنذ انطلاقتها عام 2022، استطاعت Rhode أن تبني قاعدة جماهيرية ضخمة بفضل استراتيجيتها القائمة على مبدأ «الأقل هو الأكثر»، مقدمة منتجات بسيطة تجسد مفهوم الجمال الطبيعي والمظهر المتلألئ الذي تحول إلى ترند عالمي.

لم تكتفِ هايلي بيبر بتسويق منتج تجميلي، بل روجت لأسلوب حياة، وهو جوهر التسويق العصري الذي يقوم على بيع الإحساس قبل السلعة.

ويمثل إطلاق العلامة في المملكة المتحدة خطوة مدروسة للانتقال من التسويق الرقمي إلى تجربة البيع المادية، إذ يتيح الوجود في متاجر سيفورا تفاعلاً مباشراً مع العملاء، ويحول المتابعين عبر الإنترنت إلى مشترين حقيقيين. إنها لحظة تحويل الوعي إلى ولاء، وهي من أهم مراحل رحلة العميل الناجحة.

تدخل Rhode السوق البريطانية بزخمٍ عالمي كبير، إلا أن التحدي الحقيقي يكمن في الحفاظ على خصوصية العلامة وإحساس “الندرة” الذي شكل سر نجاحها الأول. فالتوازن بين الانتشار والتميز سيكون العامل الحاسم في مستقبلها التسويقي.