حين تُصمّم الأزياء لمن لا يتحدث Adidas تطلق مجموعة خريف للحيوانات الأليفة في الصين
حين ترتدي الحيوانات Adidas: خطوة غريبة أم عبقرية تسويقية؟
في خطوة غير متوقعة، أطلقت Adidas في الصين مجموعة خريفية كاملة مخصصة للحيوانات الأليفة — من سترات شتوية بتصميم رياضي، لأطواق أنيقة، وحتى أكسسوارات تحمل هوية البراند بكل وضوح. وبالرغم من إن البعض شاف الخطوة غريبة ، لكنها في الحقيقة مثال عبقري على تسويق قائم على فهم عميق للسوق.
Adidas لم تصمم الكولكشن ده عشان الحيوانات… بل عشان أصحاب الحيوانات. تحديدًا، فئة متنامية من الشباب في الصين بقت تعتبر حيواناتها الأليفة أفرادًا من العائلة — بيلبسوا، بيخرجوا، بيتصوروا معاهم، وبيتسوّقوا ليهم كأنهم بشر تمامًا. وده مش تخمين… السوق الصيني للعناية بالحيوانات الأليفة تجاوز 50 مليار دولار سنويًا!
اللي عملته Adidas يُعتبر توسعة ذكية للـ Brand Touchpoints — بدل ما تبيع للناس في الجيم أو الشارع، بقت موجودة كمان في البيت، وفي علاقة شخصية جدًا بينهم وبين حيواناتهم. والنتيجة؟
- ولاء عاطفي أعمق
- وارتباط يومي بالعلامة التجارية .
الخطوة دي كمان ضمنت لـ Adidas ضجة إعلامية وSocial Buzz ضخم بدون إعلانات تقليدية. كل الناس بتتكلم، بتضحك، أو حتى بتسأل: “إزاي كلب لابس Adidas؟” — وده بالضبط هو نوع الانتباه اللي بيدفع البراند لقدّام.
